Dopo che MTV ha chiuso molti dei suoi canali di sola musica 24 ore su 24, inclusi cinque nel Regno Unito, il 31 dicembre, qualcuno su Reddit ha creato un’alternativa online.
Il sito web si chiama MTV Rewind e riproduce video musicali tutto il giorno senza pubblicità moderne (anche se potresti vedere alcuni spot pubblicitari vintage) o reality show. Ospita oltre 27.000 video musicali dagli anni ’70 in poi e i visitatori possono filtrare per decennio, tornare indietro nel tempo con Ehi! Rap di MTV O Ballo degli Headbangerso semplicemente rimescolare il vasto archivio e lasciarlo al destino.
Come si legge sul sito, “Nessuna pubblicità, nessun algoritmo, nessun accesso, solo pura scoperta casuale. Scegli un decennio. Premi play. Che il caos abbia inizio.”
Basta premere play e si comporterà quasi esattamente come un canale musicale classico: gli spettatori non possono scegliere quale video riprodurre successivamente, ma ci sono opzioni per avanzare velocemente o tornare a un’altra canzone. E, facendo triplo clic sul logo MTV, c’è la possibilità di salvare i video musicali preferiti, a cui si accede poi facendo clic una volta sul logo.
MTV è stata lanciata per la prima volta negli Stati Uniti nel 1981 e il primo video trasmesso sul canale è stato “Video Killed The Radio Star” dei The Buggles. Una versione europea arrivò nel 1987, aprendosi con “Money For Nothing” dei Dire Straits, e un canale britannico dedicato arrivò dieci anni dopo con il video di “Three Lions” di David Baddiel, Frank Skinner e l’inno calcistico dei Lightning Seeds.
Nel corso degli anni, c’è stato un cambiamento nelle abitudini di visione, con i video musicali che sono stati gradualmente consumati più spesso su YouTube e sui social media rispetto alla televisione tradizionale. MTV UK ha continuato ad espandersi nella programmazione originale e il canale principale ha abbandonato del tutto i video musicali nel 2011.
Nell’ottobre dello scorso anno è stato riferito che MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live avrebbero smesso di trasmettere, ma quel canale di punta MTV HD, che mostra serie di realtà come Geordie Shorerimarrebbe. In omaggio alle origini del canale oltre quarant’anni fa, MTV ha chiuso i suoi canali di sola musica nel Regno Unito con “Video Killed The Radio Star”.
La società madre di MTV, Paramount Skydance, ha chiuso contemporaneamente anche canali in Irlanda, Germania, Austria, Polonia, Francia, Ungheria, Australia e Brasile. Quando Paramount Global si è fusa con Skydance Media in un accordo da 8 miliardi di dollari in agosto, si diceva che il CEO David Ellison fosse desideroso di tagliare i costi, ma stava valutando modi per rivitalizzare MTV, e si è ipotizzato che ci fossero state discussioni su come trasformarlo in un servizio di streaming online per rivaleggiare con YouTube e Spotify.
